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输了《中国好声音》之战的灿星文化,能否借道IPO华丽转身?

2019-1-31 09:40| 查看: 6767| 评论: 0|来自: 野马财经

摘要: 作者:陈梦霏来源:野马财经五年前,由浙江卫视、灿星文化等联合出品的青春音乐剧《我的青春高八度》,男主吴秀波凭借“遭美女色诱首演大尺度床戏”的桥段,成为无数网友眼中的“萌大叔”。?五年后的今天,“萌大叔 ...

作者:陈梦霏

来源:野马财经

五年前,由浙江卫视、灿星文化等联合出品的青春音乐剧《我的青春高八度》,男主吴秀波凭借“遭美女色诱首演大尺度床戏”的桥段,成为无数网友眼中的“萌大叔”。

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五年后的今天,“萌大叔”人设之路出现事故。曾经捧红他的灿星文化正悄然踏上A股上市路,于近日披露了招股说明书。

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招股说明书显示,灿星文化拟发行不超过4260万股的普通股,计划募集资金15亿元,用于补充综艺节目制作营运资金项目。值得一提的是,报告期内灿星文化制作的综艺节目超过30档,但长期位列头牌的一直都是《中国好声音》。

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在早期“制播分离”的改革浪潮中,灿星文化曾通过2012年从荷兰引进的音乐综艺《中国好声音》版权,迎来了连续多期蝉联收视率冠军宝座,收入超2亿、广告位供不应求的巅峰时刻,但没过多久登高跌重的魔咒就随着唐德影视中途横刀夺爱,突然降临。

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如今时隔两年,《中国好声音》这只曾将灿星文化捧上天的“魔法棒”终于失而复得,可面对早已改天换地的中国综艺市场,灿星文化还能回到昔日星光灿烂的光辉岁月吗?

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“好声音”的光辉岁月

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对于灿星文化,外界对它的评价总是更多倾向于“《中国好声音》之父”的头衔。事实上,这位综艺行业的资深玩家,不仅背景深厚还与“内容之王”黎瑞刚掌控下的华人文化,以及亚洲最大的卫星电视台渊源颇深。

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招股书显示,灿星文化成立于2006年,由华人文化天津和董事长田明等人共同控股。2009年,彼时“第一个在国家发改委获得备案通过”的文化产业私募股权基金——华人文化刚成立不久,2012年一出手便高调买下了传媒大亨默克多新闻集团旗下的星空传媒53%的股权,之后双方又共同成立了灿星文化的母公司——星空华闻传媒。

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一口气拿下亚洲最大的卫星电视台,表面看是一个风光的买卖,然而当时的星空卫视已是个烂摊子。如何把这个烂摊子盘活呢?曾任上海文广(SMG)总裁的黎瑞刚,想到了自己的老同事田明,也就是灿星文化的现任董事长。

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事实证明,这位出身复旦大学新闻系,干过一线新闻记者,又一路平步青云高升至东方卫视总监的老媒体人,没有让黎叔失望。2011年在入驻星空传媒之后,雷厉风行的田明便带着一帮老同事创立了灿星文化,于2012年联合浙江卫视悄无声息地从荷兰Talpa公司手中买下《The Voice Of……》的中国区制作版权。

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“盲选”、“双选”,导师为了抢一个学员争得面红耳赤……2012年暑假,一档由灿星文化与浙江卫视联合推出,亮点和话题度十足的音乐综艺《中国好声音》,成为了那个夏天最火爆的综艺之王。幕后操盘手灿星文化和浙江卫视因此大放异彩,一时风头无两。

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得益于节目收视率的突飞猛涨,《中国好声音》第二季还没播出,就已传出广告位供不应求的消息,加多宝的冠名费更是由第一季的6000万元飙升至第二季的2亿元,其中还不包括特约品牌、窗口中插、合作伙伴等广告费用。

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财务数据显示,2015年灿星文化实现营业收入24.6亿元,扣非净利润7.9亿元。其中《中国好声音》占营收比例高达46.43%。而这一切,都被正筹谋着进军娱乐综艺领域的唐德影视(300426.SZ)看在眼里,盘算在心里。

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版权之争,两败俱伤

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人无千日好,花无百日红。谁也没想到在《中国好声音》风靡全国的巅峰时刻,半路杀出个不速之客。2016年,荷兰Talpa传媒公司宣布与灿星文化终止合作,转而牵手出价更高的唐德影视。

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失去重磅IP的灿星文化,如鲠在喉,却又无可奈何。唐德影视的横刀夺爱,逼得灿星文化不得不将《中国好声音》,从节目形式到LOGO,乃至舞台设计进行改头换面,并将节目名称更名为《中国新歌声》。

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尽管如此,换汤不换药的《中国新歌声》还是招来了大麻烦。一方面,因为失去王牌IP,灿星文化要面临曾经冲着《中国好声音》的金字招牌,挤破了头也要占位的金主爸爸们,随时拍屁股走人的风险。

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另一方面,最后的赢家唐德影视虽然成功竞得《中国好声音》的独家版权,却并未就此偃旗息鼓。因为灿星文化方面坚持守候“中国好声音”的使用权,并在海选中用了"《中国好声音》第五季"的说法,此举惹恼了花费真金白银买下版权的唐德影视。

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至此,双方陷入了一场旷日持久的版权纷争。也就是在官司不断这两年里,灿星文化新推出的《中国新歌声》遭遇了滑铁卢。

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因为改版后的节目将经典的“转椅”环节换成了“滑梯”冲刺,再加上导师数次口误将“新歌声”说成了“好声音”,《中国新歌声》遭到了大批观众和媒体的吐槽。据统计,2016年《中国新歌声》总决赛的收视率为3.956%,远不如2015年《中国好声音》总决赛顶峰时期7.518%的收视率。

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版权纠纷以及收视率下滑,对灿星文化的业绩影响不言而喻,可具体对公司利润造成多少金额的损失,灿星文化只是含糊其辞地在招股书中表示,“2016年公司以原创节目《中国新歌声》替代原《中国好声音》,由于广告主及观众对新节目的认知有一定过程,上述变化对?2016?年及?2017?年广告招商及分成产生一定影响。”

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那么,赢家的唐德影视这边又如何呢?事实上,所谓的“赢家”也并没讨到什么便宜,就连《中国好声音》也因为版权纠纷,迟迟无法顺利推进《中国好声音》的播出。而且期间还闹了一出,因未能按期支付荷兰公司上亿版权费被告上法庭的乌龙。

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更令人心塞的是,官司难结不说,受“高云翔性侵案”以及范冰冰“阴阳合同”事件的影响,唐德影视股价一度跌跌不休。无法为唐德影视带来预期收益的《中国好声音》成了烫手的山芋。终于2018年7月,唐德影视发布公告,宣布与灿星文化达成《和解协议》。之后,新一季的《中国新歌声》也已正式更名为《中国好声音》。

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王牌IP失而复得,灿星就能华丽转身了?

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对于王牌IP《中国好声音》的顺利回归,灿星文化无疑是欣喜的,但时隔两年此王牌还是彼王牌吗?那可不好说了。

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至少从灿星文化披露的招股书来看,《中国好声音》似乎早已风光不再。除了公开数据显示,《中国新歌声2》首播全国网收视率仅为1.6%,招股说明书财务数据亦显示,2015年至?2017年,《中国好声音》、《中国新歌声》节目制作收入占总收入的比例分别为?46.43%、37.33%、32.33%,呈逐年下滑趋势。

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值得注意的是,伴随着《中国好声音》节目营收占比的逐年下滑,灿星文化整体营业收入和净利润也出现幅度下滑。

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数据显示,2015年至2018年上半年,灿星文化分别实现营收入24.6亿元、27.1亿元、20.6亿元和2.6亿元,扣非净利润分别为7.9亿元、6.6亿元、3.9亿元和﹣0.27亿元。其中2017年营业收入较上年同期下降30%,扣非净利润较上年同期下降41%。

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显然,昔日综艺宠儿吸金魅力已大不如前。对于报告期内,公司业绩下滑是否是受《中国好声音》收视率下滑以及版权纠纷的不利影响,野马财经联系到灿星文化方面,对方董秘办工作人员表示,“目前公司正处于静默期,后期会根据情况决定是否回应。”

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上海一位娱乐行业资深从业人士对野马财经(公众号:ymcj8686)表示,《中国好声音》近两年影响力确实大不如前。一方面改版后的节目选手亮点少了,不像之前几季有那么多唱功好,还有明星相、话题度的选手,所以节目的精彩程度大打折扣。其次观众对于这种节目模式已经不觉得新鲜了,吸引力也就自然下降了。

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事实上王牌节目收视率下降只是一方面原因,自打灿星文化引入《中国好声音》海外版权,树立成功典范之后,综艺市场便发生了翻天覆地的变化。后期同样通过引入海外版权大获成功的《爸爸去哪》、《奔跑吧,兄弟》等爆款综艺,风头一度盖过更名后的《中国新歌声》。与此同时,诸如《向往的生活》、《我想和你唱》等一类网络综艺也开始遍地开花。

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面对网综市场和视频网站的快速崛起,后知后觉的灿星文化却并未及时调转航向,而是依然坚持通过和电视台合作,按比例获得广告分成按的合作分成模式,因此错过了网络视频的风口,与同行渐行渐远。

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好在面临业绩每况愈下的窘境,灿星文化终于有所反思,决定于2018年开始加入网综行业的大军。就在2018年上半年还推出网综首秀——《这就是街舞》。不过,野马财经注意到和《中国有嘻哈》、《奇葩说》等综艺相比,《这就是街舞》似乎也并未达到爆款级别。

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如今,灿星文化上市在即,在昔日王牌《中国好声音》风光不再,替补爆款又不知何时到位。你认为,华人文化的这位“小弟”能否顺利闯关IPO,在资本市场实现华丽转身?欢迎评论区留言。

客服邮箱:service@cardpp.net

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