请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 找回密码
 马上注册

信用卡之家

信用卡之家 首页 羊毛优惠 查看内容

微票升级娱票儿,背后是全产业布局野心

2016-10-9 20:06| 查看: 99855| 评论: 0

摘要: 在圈起了大部分线上用户之后,售票平台野心已经不仅仅是单纯的票贩子这么简单,现在它们希望带着积累起来的大数据深入到产业链的核心,参与线上宣发、甚至投资、制作电影项目。 近日微影时代发布新品牌娱跃 ...

 
在圈起了大部分线上用户之后,售票平台野心已经不仅仅是单纯的“票贩子”这么简单,现在它们希望带着积累起来的大数据深入到产业链的核心,参与线上宣发、甚至投资、制作电影项目。
 
近日微影时代发布新品牌“娱跃”,将电影投资、制作、IP开发,以及发行业务等对应分拆为娱跃影业、娱跃发行,另外旗下在线电影票务平台“微票儿”升级为泛娱乐票务平台“娱票儿”。
 
“我们从来不是一家单纯的票务公司。”微影时代CEO林宁不止一次提到这句话。他透露微影目前已经通过资本连接初步完成了内容制作、发行营销、票务服务、衍生品开发的完整娱乐产业链布局。
 
其实不止是微影,各家在线购票平台早已在票补之外的战场——传统影片投资和发行暗地较劲。原因在于单一的票务交易获利空间太小,为了寻找新的利润来源,他们也不得不往上游走。截止目前,第三方购票平台参与投资和发行的影片已经不下上百部影片。例如阿里影业旗下淘票票在今年5月独立融资之后,就开始和自己的股东——各影视公司深度绑定。不仅联合发行了《寒战2》、《我最好朋友的婚礼》、《微微一笑很倾城》;还投资了《惊天魔盗团2》和《追凶者也》,并参与今年《绝地逃亡》的保底发行。
 
但对于微影来说,此次将内容制作业务和发行业务进行拆分并单独成立子公司,其背后意义在于两方面:一是品牌意义,加速“去票务化”的进程,让业内开始接受微影单独的内容和发行品牌;二是资本意义,通过两个子公司的架构能够吸纳更多的资本入场,让业务跑的更快。
 
“资本是行业的推动力,我们希望能带来懂的内容和行业规律的钱”,林宁说。
 
娱跃影业
 
在成立当天,娱跃影业就公布了旗下包括电影、电视剧、网剧等在内的10个项目,既有翻拍的动画片《雪孩子》、《敦煌》系列魔幻电影、还有影游联动项目《少年幻兽师》、已故漫画家熊顿的《减肥侠》以及由马伯庸小说改编的电视剧《长安十二时辰》。
 
值得注意的是,这10个项目全部由娱跃影业自己主控,这看起来有点激进。主控意味着娱跃自己要来扮演这10部片子制作过程中“攒局”的角色,风险自然也就更大。对于大部分互联网影业公司来说,在涉足内容制作环节时,大多都还是参投开始起步,通过一点点学习积累经验再逐步向主控过渡。
 
或许是为了消除外界疑虑,林宁请来了孙立和李安宁来操刀娱跃影业的业务。前者是北影动画学院教授,一直在业界和学界做美术和动画相关的工作;后者从万达影视来到微影时代,此前还在星美、光线、乐视等公司做项目开发,版权和商务。
 
在主要的内容方向上,娱跃影业给自己做了一个区分,林宁介绍关注的内容主要分三个方向:家庭娱乐、青少年娱乐和分众娱乐。原因在于现在细分片的市场越来越好了,并且这些片子的成本也相对可控。
 
娱跃发行
 
关于另一家新公司娱跃发行的定位,林宁称是连接内容和资本。他并不排斥保底发行的形式,相比于美国,中国的“完片保底机制”正在完善。售票平台通过保底的形式加入,能够提前为片方收回一定的成本,也能为自己争取到更多的发行权益。
 
在电影领域,每一部好的作品其实都像是赌博,十部电影里往往只有一部能够赚到赚钱,林宁认为让行业不断有钱进来,行业的生命力才会增长。
 
在发行业务方面,微影从票务起家,积累的最大优势也是在数据方面。今年暑假,微影发行了《我们诞生在中国》。在林宁看来,这部影片很小众,但是最后将近五六千万票房。“因为通过后台大数据分析,我们清楚的知道,平台上有一批用户需要这样电影,基于这样的分析,可以说这部影片是精准发行,”林宁说。
 
也许是从这部片子上获得了信心,微影接下来还将接着发行刘震云监制的《一句顶一万句》等小众影片。微影时代方面表示,今年1到8月娱跃发行参与/联合出品的影片有20部,参与/联合发行的影片有43部,主控发行的影片为5部,首日排片率为22.8%,单片平均票房1.5亿。
 
微影除了自身 APP,此前曾主要依靠微信和 QQ 获得流量。而据腾讯 2015 年发布数据,微信月活跃用户约达 7 亿,QQ 用户量达 9 亿。这让微影在起步之初,获得了远高于同侪的入口优势,而且,依靠腾讯的社交数据,微影时代也更加便捷地获得了用户画像,便于及时调整自己的决策。
 
在改名之后,目前娱票儿拥有微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影-娱乐”、娱票儿APP三个入口,微影时代表示其能覆盖超过全国6000家影院,进驻超过2000家剧场、体育馆和展馆。

靠谱众投 kp899.com:您放心的股权众筹平台,优质项目即将上线
客服邮箱:service@cardpp.net

信用卡之家声明:资讯来源于合作媒体及机构,属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

最新评论

官方微信

微信扫描二维码,
即刻享受优质服务!
订阅合作微信公众号,
扫描关注,获取独家信息!

羊毛优惠排行
    广告图
    返回顶部